ORA-ÏTO

Quantes vegades us ha passat pel cap de crear una idea innovadora i heu tingut la sensació de pensar que “ja està tot inventat”.

Tot i sabent amb certesa que aquesta afirmació és totalment incorrecta (si no, perdria tot el seu sentit la paraula progrés), hem de saber acceptar que, o bé no ens ha arribat l’hora de tenir una brillant idea que mai ningú hagi tingut abans, o que aquesta hora mai no arribarà.

Després de reconèixer les nostres limitacions, el que sí podem és fer una ullada a aquelles altres persones que han aconseguit, mitjançant idees innovadores, acomplir els seus objectius.

Un d’aquests innovadors ha estat el francès Ito Morabito, més conegut pel seu “nom de guerra” Ora-Ïto. Ito va néixer a Marsella l’any 1977, és a dir que actualment només té 31 anys, i ja és considerat com un dels més importants dissenyadors de productes d’arreu del món. I com ho ha aconseguit amb tanta precocitat, us preguntareu ??

A base d’estudiar ?? Doncs no del tot, ja que Ito va deixar l’Escola de Disseny durant el segon any de la carrera.

Si bé és veritat que Ito ha estat d’alguna manera influït pel seu pare, també dissenyador de prestigi (Pascal Morabito), el noi ha aconseguit la fita a base d’una gran imaginació i una important facilitat per a la creació i la innovació.

Tot va començar quan Ito tenia 21 anys.

Volia ser dissenyador, però no volia seguir estudiant.

Volia ser dissenyador, però no podia entrar a formar part de les empreses dedicades al disseny ja que no tenia la carrera acabada ni cap experiència professional.

Volia ser dissenyador, però no volia ser un més dins de l’engranatge d’un gran estudi encapçalat per alguna gran figura.

Volia ser “el dissenyador”

El dissenyador Ora-Ïto

Després de donar voltes a la situació, i sense cap possibilitat de trobar feina, Ito va pensar que estaria bé dissenyar tota una col·lecció de productes ficticis basats en marques ben conegudes a nivell mundial. Així doncs, es va crear una pàgina web, es va inventar un “nom de guerra”, Ora-Ïto, i va començar a penjar a la seva web imatges dels dissenys de productes ideats per ell de Gucci, Apple-Mac, Louis Vuitton, Nike ...

Ben aviat les grans empreses, que (se suposa) deuen tenir un departament dedicat a descobrir falsificacions dels seus productes, van advertir la presència d’una pàgina web que es dedicava a piratejar els logos i a crear objectes falsos, en un cas que semblava claríssim de pirateria i falsificació de productes.

El més curiós del cas era, però, que aquests objectes només existien de manera virtual i que, per tant, no podien ser adquirits enlloc. En realitat no existien com a objectes reals, sinó només com a dissenys generats de manera virtual en 3D. Era pirateria i falsificació, això??

Disseny de bossa virtual de Louis Vuitton dissenyada per Ora-Ïto

Després de les indagacions necessàries, les empreses afectades (és a dir, les utilitzades per Ora-Ïto per a crear els seus dissenys virtuals) van acabar decidint que l’ús de la marca comercial i els logos trencaven clarament els drets de copyright que tenien adquirits, i que per tant Ito havia comès un delicte flagrant. Així doncs, es van començar a succeir les demandes als jutjats en contra dels dissenys d’Ito.

Però l’ús d’Internet per part de la població pot arribar a fer canviar les coses d’una manera inimaginable. Les grans empreses afectades pels dissenys d’Ora-Ïto van començar a rebre notícies de les seves botigues que la gent, fotografia en mà, demanava els productes dissenyats per Ora-Ïto.

La gent no sabia que aquests dissenys no existien, i arribaven a les botigues demanant el producte i dient que no el trobaven enlloc. Els venedors i venedores, que no en sabien res, trucaven a les centrals de les empreses preguntant com és que ells no sabien res d’aquells nous productes que ja estaven anunciats per Internet, i que quan els arribarien perquè creixien les demandes dels mateixos. Havien d’explicar als seus clients que en realitat aquells productes no existien, i els clients preguntaven perquè no existien si eren tan bons dissenys.

Això va fer que les empreses es comencessin a replantejar les seves denúncies contra Ora-Ïto i, una per una, no només van retirar les demandes sinó que van demanar al dissenyador que creés productes per a ells.

Arribat aquest moment, la fama d’Ora-Ïto, després de les notícies aparegudes en els mitjans de comunicació, havia crescut enormement, i cap empresa de les considerades més importants podia passar sense un producte dissenyat per Ora-Ïto.

Ordinador portàtil virtual d’Apple-Mac dissenyat per Ora-Ïto

Una de les creacions virtuals més espectaculars d’Ora-Ïto va ser la “Vil·la Gucci”, una casa de 3 plantes en forma de ‘G’ on tot era de Gucci. Hi havia fins i tot un sistema de ventilació que de tant en tant deixava anar fragàncies de Gucci, i la gent preguntava on era aquesta casa per anar a visitar-la.

Vil·la Gucci

Actualment Ora-Ïto té el seu propi estudi de disseny treballant per a marques com L’Oréal, Renault, Heineken, Swatch, Levi’s, Cartier, Virgin, Toyota, Danone, i moltes més que podreu descobrir visitant la seva web (http://www.ora-ito.com/), on encara es poden veure els seus dissenys falsos virtuals juntament amb els dissenys reals creats els darrers anys.

Alguns dels seus dissenys més reeixits són per exemple l’ampolla d’alumini de Heineken, l’ampolla d’aigua d’OGO, rellotges per a Swatch, ...

Fins la propera

Drosophila Carcamalis

Share this: